萍乡饰品货架场景化设计、精品文创货架展示

通过在内容平台上发布精美的图片、视频和文字内容，零售商户能够生动地展示产品的特点和优势，激发消费者的兴趣和购买欲望。这种内容驱动的营销方式不仅能够精准触达目标消费者，还能够在消费者心中建立起更强的品牌认知和情感连接。消费者到店后，商户通过精心打造互动场景，让消费者可以体验产品，参与互动玩法。线上以丰富内容为饵，吸引消费者关注；线下以优质体验为网，留住消费者脚步；会员体系则如同丝线，将消费者紧密连接，促进其重复消费。

专家指出，对于一些计划性较强的消费，消费者通常会提前进行大量的信息收集和比较，决策时长可能会从几天到几周不等。他们会考虑产品的性能、价格、品牌口碑、售后服务等多个因素，直到认为自己已经掌握了足够的信息，才会到店进行购买。到店零售3.0时代，商户与消费者的互动模式发生了根本性转变。让客户从主动“信息检索”到获得被动“前置体验”，“线上体验前置”模式重构了消费者决策链路，其核心逻辑在于以内容为媒介，将原本发生在线下的体验环节前置到线上。

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首先，多维度信息输出（线上体验）；第二步，建立消费者认知（线上体验）；最后，到店消费（线下体验）。《报告》指出，日用商超具有高频、低客单价的消费特性，消费者对价格敏感，十分注重便利性与优惠活动。为贴合这些特点，商超在线上体验前置打造上，创造高频次促销活动的场景信息，帮助消费者补足未到店时没了解的信息，提前体验，凸显即时性与便利性。到店零售3.0时代标志着零售业进入了一个全新的阶段，内容平台成为推动这一变革的关键力量。

这种全新的模式，为实体零售带来了突破传统限制的机遇，成为商超全渠道运营的核心。此外，内容平台的社交属性也为零售商户带来了更多的营销机会。在数字化浪潮席卷各行业的背景下，众多零售企业在数字化转型与AI应用方面取得了一定成效，为行业的发展注入了新的活力。2024年底，商务部等七部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》的通知，明确了推动场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新，以及供应链提升等五大重点任务。