萍乡2025潮玩集合店设计、饰品展柜定制陈列

集合店式的新零售业态正在受到热捧。X11在沈阳开出一家面积高达3000+㎡的潮玩集合店，该店为东北地区最大的潮玩集合店。这意味着潮玩集合品店攻城略地的脚步已经到达了非热门新一线城市。就在5月，潮流生活集合店「KNOWIN潮流实验室」完成新一轮A轮近2亿人民币融资，投资方为云九资本和经纬中国。无独有偶，在全国开店超300家，签约600家的美妆集合店Wow Colour也获得了5亿美元的A轮融资。

对于品牌集合度不高的平价饰品行业，这个赛道值得重新进行新零售升级吗？BA饰物局联合创始人解释了他们的创业逻辑：“新消费有两个逻辑，一个是将产品去深入做一遍，满足新的需求；另一个就是将某个品类拿出来单独做，让它更垂直、体验更好。”本质而言，这些饰品集合店是在贩卖更好的整体性服务。拿到巨额投资的ACC超级饰有着更大的底气，他们计划每年以500家以上门店的速度递增，到2023年底保守门店将达到1500家并实现IPO。

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显然，平价饰品行业是有利可图的，曾经的哎呀呀以全国3000家店铺的数量称霸饰品行业，不过随着新潮流的演变，哎呀呀被逐渐女孩们遗弃在了步行街边。有报告显示，未来Z世代将占据中国整体消费力的40%，饰品对于在Z世代消费者的渗透力正在逐步加深，他们不要求材质，更看重审美和个性化表达，这正是新兴品牌需要和老牌珠宝品牌不一样的努力方向。

种种迹象表明，这类集合店式的品牌，正在进行一场时尚潮流行业的零售革新。在资本的布局下，它们在一二线城市快速扩张。较于传统零售店，集合店通过更新潮的装修，货品陈列以及动线设计，为客户打造了一个从审美力、选品、服务体验都更强的消费空间。而在集合店中，一个新零售赛道正在崛起——平价饰品集合店，这些品牌们盯上了Z世代年轻女孩们的饰品消费习惯，甚至有品牌预计到2023年开出1500家门店。不过也有人认为，品牌集合店还是企业大规模烧钱的产物，巨额的投入和最终的回报是否相匹配，还有待时间的验证。